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3.17日,MC&ME全球首发新实体战略,解决服装门店困境

来源:老猫-苗培超    发布时间:2019-03-14 19:00    浏览量:1208

一、快手/网红,新渠道来势凶猛!


某公司1场直播卖货20万、50万……
某品牌直播专场日销售100万、300万……
某某哥快手1天卖货1.6亿……
某团购公司10分钟秒杀超10000单……
2018,我们服装人被这些牛叉的消息一波一波地冲击着……

尽管这其中有真有假有水分或讹传,但毫无疑问,新渠道的来势凶猛,而且对传统实体店产生很大影响!


二、传统实体店和品牌,业绩普遍下滑!


产品同质化严重、同行竞争加剧、线上分流严重、新渠道爆发迅猛,导致传统服装行业整体形势日益严峻!
2018年,沪深两市86家上市公司市值缩水1800亿,下滑幅度高达-32%!
据不完全统计,超过60%的传统实体店,年销售下滑20%以上,部分店铺下滑甚至超过40%……
新渠道具有成本更低、粉丝更多、销量更大、传播更快的特点和优势!
传统服装企业和门店,面对这些洪水猛兽,基本上毫无还手之力!

三、什么样的公司,在逆势增长?


面对新渠道、新商业格局的凶猛冲击,受影响最大的3种类型分别是:单品公司、低价位的公司、库存大的品牌公司。
而那些及时变革、勇于创新的中高端品牌,因为产品特色、顾客属性、服务粘性等优势,则表现出了很好的抗风险能力和市场竞争力!甚至实现了逆势增长!
比如沪深板块86家上市企业里的播、柏堡龙、森马,羽绒服龙头企业的波司登,杭派女装的她图、香影和MC&ME……


四、MC&ME,稳步增长20%的独家秘诀


在逆势增长的品牌里,杭派女装MC&ME较为特殊。
其他公司大都需要通过营销、商品、品推、团队、渠道、模式等各维度全力以赴的努力,才能实现业绩的增长。
而MC&ME居然只靠产品力的提升,就让老客户在形势严峻的2018年实现了20%以上的良性增长。
MC&ME部分客户门店
众所周知,MC&ME的产品一直独居特色,正是其独特的轻潮、混搭、轻运动的产品风格,形成了有效的市场区隔和品牌护盾!
强大的研发能力和独特的风格,让MC&ME十几年来一直稳居杭派一线品牌行列。


五、门店新赢利模式,为您揭秘2019女装赚钱新密码


MC&ME在1年前就启动了ME战略。

创始人陈总认为:好品牌的终极定义,就是消费者喜欢、零售商盈利,有持续增长的品牌势能!
2019年,MC&ME商品再度全面创新,组合上打破了传统女装商品结构和形态,形成服饰+饰品+美妆+家居+香薰等“全品类多元跨界”。
执行双线研发策略,A线精准研发原创风格,B线紧抓当下流行爆品-轻潮轻运动。

除了产品力的跨维提升,MC&ME还将打破传统的零售形态,在店铺给消费者呈现“悦己”体验:美衣+饰品+香氛+美妆+家居,让消费者极度喜欢的商品、让消费者尖叫的价格、让消费者持续惊喜且感动的服务、让消费者足不出户的屏店便捷模式,这些差异化的内容输出,会让MC&ME成为具有长尾生态效应的超级品牌!

新物种-轻量门店,将开启MC&ME线上线下利润双轨时代!


六、3.17日杭州桐庐,MC&ME为您揭秘2019门店赚钱新密码


2019年将是新实体、新商品、新渠道的时代,服装行业新的商业格局即将开始构建。
MC&ME励精图治、十年磨剑,刚刚好在新旧商业格局更替的关键时刻,产品完成跨维升级、门店启动双轨盈利!
2019年3月17日,是ME战略全球首发,届时将公布一系列品牌新发展战略、商品新跨维组合、门店新盈利密码、合作新政策福利……
这一系列动作的推出,会给终端零售商带来哪些红利?又将对服装品牌格局会产生怎样的影响?
感兴趣的服装人,不妨到现场一探究竟。

老猫-苗培超