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媒体融合在发展中所面临的挑战与对策

来源:易媒广告交易平台    发布时间:2016-12-27 14:21    浏览量:856

近年来,在用户迅速转移到互联网尤其是移动互联网上的年代形式下,中国传媒业着力创造新式干流媒体和新式媒体集团,巩固意识形态的新阵地,媒体交融发展现已取得了主要进展。但在媒体交融过程中,也遇到了一些面临解决的难题,需要采纳综合性的措施,推进传统媒体和新式媒体在内容、渠道、运营、办理等方面的深度融合。

在媒体融合发展中,内容融合为最主要的。推进媒体交融开展,必须坚持把内容交融放在首位,以内容优势赢得开展优势。内容交融存在3个方面的难题:一是内容建造需求更加专业权威,并提高传达速度;二是对内容的知识产权维护不够;三是缺少融媒体创意人才。

推进内容交融需求采取有针对性的办法。在内容本身建造方面,中心是不断提高内容的专业性和权威性。经过交融开展,把传统媒体在信息收集、内容核实、剖析解读等方面的优势发挥出来,并延伸和拓宽到新兴媒体,保证全网上下的报导真实精确、全面客观。


媒体融合发展的机遇与挑战

媒体融合发展的机遇与挑战


其次解决技术短板也是必要的,传达技能与传达内容互为支持、彼此交融,一起构成传媒业中心竞争力。现在,新式媒体在技能研发使用、升级保护方面有较大优势。推进传统媒体和新式媒体在途径上交融开展,能够解决传统媒体制约传达途径开展的技能短板。中心是结实建立互联网思想,顺应互联网传达移动化、交际化、视频化的趋势。

整合营销方式是媒体融合过程中不可忽略的。运营是媒体运营和开展的基石。虽然传统媒体运营收入在大幅下滑,但传媒业作为朝阳产业的大趋势并没有改动。开展传媒业,关键是推进运营融合,完成传统推广方法向整合推广方法的改变。

媒体融合中深化管理改革也是发展对策。目前,很多具有传统媒体和新媒体的传媒单位,对两种媒体的办理体系和机制是分隔的,没有构成深度交融;从媒体的外部办理机制看,传统媒体主要在体系内,而新式媒体则不少在体系外,办理交融也需要尽力。因而,有必要进一步深化改革,推进构成一体化开展的体系机制,为交融开展供给坚实保证和有力支撑。


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