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互联网形势下,纸媒如何实现华丽转身?

来源:易媒广告交易平台    发布时间:2017-01-06 10:15    浏览量:7469

在新媒体逐渐形成发展的过程中,包含报纸在内的传统媒体可以说是面临巨大挑战的,互联网下新媒体的发展让连续了四百年的新闻生产与传达的传统媒体霸主位置面对前所未有的动摇,因此产生了一个言论:纸媒面临着消亡。但是,在互联网的时代,处处充满挑战,如果调整一下看问题思路与视点,为何不能说在这个前史革新过程中,传统媒体也能够化危为机,实现华丽的转身呢?

实际上,纸媒一直具有敏锐认知与创新,早已自觉地对自己进行转型之路的探究,越来越明显地给自个打上了全媒体的烙印。世界各地的纸媒绝大多数仍然存在,而且仍然是最权威、最主要、最具传播力的媒体形状之一。但在发展迅速的网络媒体下,报纸的发行量在继续降低,不断增加的读者放下了手中的报纸,转而拿起手机,成了网络媒体的追随者。在面对如此严峻的情况下,纸媒应该如何更好的进行逆转呢?

1.内容为王,生产有特色、有品质的新闻特征

从当下来看,纸媒要完成“纸”与“新闻”的产能升级,在一个新的维度里抵达新的传达共振,从根本上说,便是要充分把握移动互联网信息传达的上述特色,形成异于其他媒质、具有自身鲜明特色的不一样的新闻产品。要做到这一点,最基础最首要的作业依然是一向坚守“内容为王”的发展底线。对纸媒来说,“内容为王”也就是要生产出以深度挖掘为特色以权威解析为品质的新闻彰显不同的纸媒的特征。


纸媒在互联网下如何实现华丽转身

纸媒在互联网下如何实现华丽转身


2.纸媒的产品能够在网络上体现“王的价值”

“内容为王”更深层次的涵义还在于纸媒的新闻产品能够在网络上体现满足的“王的价值”。但这一点恰恰成为纸媒在自网络媒体诞生以来最大的短板。尽管说自媒体年代人人都可以在网络上发布新闻,但真实能吸引人注意的新闻,绝大多数依然出自传统媒体的从业人员。

在移动互联网的年代,全国纸媒需要团结起来,按照国家版权法的相关规定,迅速建立新闻信息网络传达收费墙,培育网民的付费阅览习气。这种收费墙可所以一报独立式的,也可所以多报联合、区域联合、乃至是全国联盟式的。其中切实可行的办法是,由我国报协牵头,学习我国音乐家协会的做法,建立纸媒知识产权保护委员会,或委托社会版权组织,一致和谐办理新闻著作的网络转载疑问。

3.挖掘“读者群”的内在商业价值

除了长期以来构成的品牌公信力、威望影响力、传达号召力,纸媒最大的优势是它所具有的巨大的读者群,这个读者群蕴藏着极大的商业价值。移动互联网年代的一个显性标志是大数据。依托于海量信息,对于不同的用户供给个性化的精准服务和推广,这是网络媒体更能招引广告客户和消费者的所在。

相比较而言,读者到底有什么需要,纸媒至今无法给出精准的答案,只能是跟着时代感觉走,这是前史形成的短板。但在移动互联网时代,这块短板假如仍得不到有效拼接,就很也许导致纸媒这只木桶所盛之水完全丢失。


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